A Mercedes-Benz é novamente a marca de automóveis mais valiosa do mundo. A mais que centenária fabricante alemã está de volta ao primeiro lugar ao ultrapassar a novata e tecnológica Tesla, como aponta pesquisa da Brand Finance, consultoria inglesa de avaliação de marcas.
O valor da marca Mercedes-Benz é estimado agora em US$ 59,4 bilhões, 1% a mais do que no levantamento anterior. Já a Tesla está orçada em US$ 58,1 bilhões, 12% a menos. Relatório da consultoria aponta o contexto de controvérsias em torno do proprietário Elon Musk como um dos fatores que afetaram a reputação da fabricante de automóveis elétricos.
O valor da marca, esclarece a Brand, é entendido como o benefício econômico líquido que o proprietário obteria ao ofertá-la no mercado aberto.
“O declínio no valor da Tesla torna-se ainda mais convincente no contexto de uma indústria automóvel cada vez mais focada em veículos eléctricos. No entanto, a força da marca persiste, um sinal de que a identidade central da empresa é resiliente”, analisa Alex Haigh, diretor geral de Brand Finance.
O estudo aponta ainda crescimento consistente de nomes como a BYD, “alimentado pelo forte interesse global em veículos elétricos”. A marca chinesa valorizou perto de 20% e passa a ser estimada em US$ 12,1 mil bilhões no levantamento.
O próprio conjunto de marcas chinesas exibe prestígio ascendente. Das 22 marcas com origem na China presentes no ranking da Brand Finance, 19 registraram valorização na edição de 2024.
Apesar da forte ascensão, nenhuma marca chinesa está relacionada ainda entre as dez marcas de automóveis mais valiosas.Neste seleto grupo, estão cinco alemãs, duas japonesas, uma coreana e duas norte-americana. Mas a décima colocada, a Audi, é cotada em US$ 14,4 bilhões, não muito distante portanto da BYD.
Anualmente, a consultoria pesquisa, em dezenas de mercados, 5 mil das maiores marcas globais de vários setores e publica mais de uma centena de relatório. As cem marcas de veículos e as 25 de componentes automotivos mais valiosas compõem o ranking do setor automotivo.
A Bosch, por exemplo, é a marca de componentes para veículos mais valiosa. A empresa alemã é avaliação em US$ 14,6 bilhões se destaca em critérios como “Marca que Admiro” e “Contribuição Positiva”. Outras duas fornecedoras orientais completam o pódio dosegmento: Hyundai Mobis e Denso.
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